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以有機初心 創無限未來 ClorisLand花皙蔻2020年代理商大會圓滿落幕

2020/1/9 16:20:40 來源:中國企業新聞網

導言:中國化妝品行業史上,從來沒有一個時期,比今天更加變幻莫測。渠道更迭、客戶分流、流量分散、競爭白熱化;也從來沒有一個時期,比今天更加充滿機遇!

中國化妝品行業史上,從來沒有一個時期,比今天更加變幻莫測。渠道更迭、客戶分流、流量分散、競爭白熱化;也從來沒有一個時期,比今天更加充滿機遇!

今天我們站在時代更迭的起點,商業的邊界正在逐步消失!作為有機護膚領跑品牌,花皙蔻將如何擁抱變化,開創更加絢麗多彩的有機時代?

花皙蔻品牌創始人龔天貴一語道破天機,“你永遠賺不到超出你認知范圍外的錢,要拓展認知邊界,要突破思維極限,敢于變,才能創造無限可能!

12月29日,以“有機 . 無限”為主題的花皙蔻2020全國代理大會暨戰略發布會在廣州落下帷幕。會上,花皙蔻品牌創始人龔天貴表示:“2019是挑戰與收獲并存的一年。2020年新戰役已經吹響號角,我們將以新產品、新內容、新營銷和新組織,滿足不斷變化的用戶需求,創造增長領先!

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不斷擁抱變化 創造無限“品牌營銷力”

花皙蔻品牌自上市以來,連續8年保持雙位數增長。2019年,花皙蔻CS渠道保持穩定增長,屈臣氏渠道連續三年位列十大美妝品牌,排名不斷提升。電商渠道實現翻倍增長,持續領跑有機護膚市場。

今天,新零售浪潮席卷而來,頭部主播直播間一晚輕松帶貨過億,線下成交早就不局限在單純的到店消費。誰玩轉了種草經濟,誰就搶占了營銷先機;⒄Υ蛲ㄋ接蛄髁亢凸蛄髁,消除渠道界限,將分裂的線上與線下有機融合,做到私域公域兩手抓,實現流量在哪,生意就在哪。

人即渠道,強力賦能門店BA網紅化,要讓人真正成為無限的引流渠道。2020年,花皙蔻官方將持續輸出短視頻以及直播帶貨等新營銷方法,賦能實體店鋪,為人人網紅化打下堅實的專業基礎。

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掘金公域流 持續輸出無限“爆品競爭力”

“真正的爆品一定是被大量種草的!饼徧熨F再三強調。通過在社交平臺持續大量種草,在用戶投入最多時間的新媒體平臺形成品牌勢能,加上實體店店員試用推薦,線上線下同款同價同時銷售,形成協同效應,打造全渠道爆品。

2019年,花皙蔻將品牌傳播陣地轉向了年輕人聚居的小紅書、抖音等社交平臺,攜手當紅流量明星朱正廷、薇婭等頭部主播以及大量腰部美妝達人,一舉引爆品牌核心競爭力;敿耶a品氨基酸小白刷,全渠道累計銷售突破百萬支。淡紋神器紋雕針通過達人以及海量美容顧問試用和種草,月銷已破10萬支。2020年花皙蔻兩款新品SPF50硬核防曬小金盾和“一人份,十倍效”的膠囊精華也獲得了代理商的一致認可。其中,全渠道主推的“朱正廷同款”熬夜修復膠囊精華,已在小紅書和短視頻平臺上累積上千達人口碑推薦,初露爆品潛質。

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百萬店王計劃 傾力打造無限“服務體驗力”

花皙蔻品牌創始人龔天貴認為,實體店鋪的發展來自于“社交+體驗”的雙重驅動。顏值和功效成為影響消費者購買決策的關鍵因素。2019年花皙蔻新推出的積雪草修復系列和光滑果淡紋系列因其良好的口碑和功效均獲得了突出的業績。

2020年花皙蔻將更進一步,著力打造有機愈顏體驗中心,以專業化的形象,標準化的護膚療程,助力經銷商向服務商轉型,解決店家留客難拓客難的難題。

花皙蔻有機愈顏體驗中心,以品牌綠色為主基調,把“有機感官美學”作為人與自然的鏈接紐帶,通過五感體驗來開啟人與有機生活的連接,有效強化了花皙蔻的有機護膚印象。同時它高客單、高黏性及高成交的屬性,也將有力助推百萬店王計劃提前完成。

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2020年,花皙蔻品牌將在全國門店內開設至少500家有機愈顏體驗中心,一鍵式開店方案,專供產品配套,一店一小程序引流、服務支持,都將讓花皙蔻有機愈顏中心成為實體店鋪改造的新亮點和單產新增點。

種草-體驗-成交,有機愈顏中心是燃爆終端的重要一環!拔覀冊诰上社交平臺完成大量種草后,線下的體驗就成了促進成交的關鍵因素,在愈顏中心,我們將為用戶提供定制化和專業化的護膚服務,并由此完成大單銷售和提升用戶滿意度和忠誠度”龔天貴如是說。

這是最壞的時代,也是最好的時代,勇于挑戰,才可能收獲最后的榮光。誰能奏響最后的凱歌,端看誰最先打破自我設限。以有機初心,創無限未來,期待花皙蔻的無限可能!

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[責任編輯:喬姍]
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