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全球化供應鏈加持 良品鋪子站上國產零食新高度

2020/1/15 15:47:00 來源:中國企業新聞網

導言:臨近全民喜慶的節日春節,年貨節吹響了休閑零食行業競爭的號角,各大品牌動作頻頻。為了承接消費升級的浪潮,良品鋪子在今年年貨節期間推出高端禮盒“四海求凰”,以其多年來鍛造的全球供應鏈作為支撐來打造頂級產品。

臨近全民喜慶的節日春節,年貨節吹響了休閑零食行業競爭的號角,各大品牌動作頻頻。為了承接消費升級的浪潮,良品鋪子在今年年貨節期間推出高端禮盒“四海求凰”,以其多年來鍛造的全球供應鏈作為支撐來打造頂級產品。

良品鋪子年貨禮盒“良品謝禮”
良品鋪子年貨禮盒“良品謝禮”

良品鋪子推出“四海求凰”年禮

商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示,零食行業發展已進入快車道,預計到2020年零食行業總產值規模將接近3萬億元。而Mob研究院認為,特色和差異化是休閑食品企業發展的核心重點。國民消費能力的提升,加大了消費者對高端產品的需求,高端零食有望搶占市場先機。

日前,良品鋪子在年貨節期間推出高端禮盒“四海求凰”引發廣泛關注。這款禮盒是良品鋪子打造的一款高端定制版禮盒,禮盒的原料是從全球范圍精選的12款頂級食材,包括海參、燕窩、鮑魚等珍品,以地道講究的工藝制作成零食,因此命名為“四海求凰”。

近年來,良品鋪子積極向高端零食轉型,不斷突破傳統零食的范疇,大力拓寬食材和品類的邊界。在這款高端禮盒中,良品鋪子可謂是端出了一道“佛跳墻”,用燕窩、鮑魚、海參這些名貴的珍饈進一步撞開了中國消費者對零食的想象空間。

事實上,能夠成為產品體系豐富的零食品牌,背后離不開多年來鍛造的全球供應鏈的支撐。良品鋪子要承接這一波消費升級的浪潮,意味著企業必須要有在全球范圍內集聚產業優質資源的能力。以良品鋪子的巴松為例,原料來自巴基斯坦西北部,在位于第二大城市拉合爾的加工企業粗加工,再運至國內的加工企業進行精加工。

正是這樣一個全球化貿易體系,支撐良品鋪子在全球甄選優質的原材料,并堅持以行業最高標準生產優質的產品,從而站在行業制高點。

上游原料成布局重點

隨著零食行業的規模不斷擴大,消費趨勢也出現了顯著變化,消費者不僅僅只關注零食的價格,對于原料和品質也更加關注。國產零食以往講究口味、新鮮感,但隨著銀發族、中產族崛起,對產品健康和品質的要求越發越高!霸现苯記Q定了品質”,不僅是業內共識,也正逐漸成為大眾對食品的新認知。

隨著消費者對原料和品質越來越多的關注,在客觀上推動了休閑零食企業的轉型升級。在行業同質化競爭日趨白熱化的當下,良品鋪子率先開啟“高品質,高顏值、高體驗”的高端化戰略轉型,為行業同質化競爭的問題尋求差異化的解決方案;其中關鍵的舉措之一,就是在全球范圍精選原料,并鎖定原料的產地、品種、種植、采收等環節的門檻。

以最新推出的“四海求凰”高端禮盒為例,據項目負責人介紹,禮盒中的12種頂級食材都具備一流品質。如燕窩原料取自馬來西亞、印度尼西亞一帶生長的金絲燕的巢穴,經過三輪手工挑毛,小火燉煮,約121攝氏度高溫密封滅菌,口感軟糯微甜。而來自北緯39度獐子島海域內天然生長的遼參,只挑單只約2兩以上的大參,參體飽滿,參刺挺拔,肥美彈牙。采用特有的仿自然風風干工藝,階段式地干燥海參,完好保留了原味,熱水泡開即可食用。

根據招股書資料,良品鋪子正逐年加大對產地的鎖定,例如研發中的富硒紅棗,在新疆若羌鎖定了一塊專供基地,選擇品質優良的黑棗,在云南和天目山建立了良品鋪子核桃專屬基地。截至2018年底,良品鋪子與165家核心工廠、37個農業基地達成深度合作,對120種原料進行控源。

良品鋪子高端年貨禮盒“四海求凰”
良品鋪子高端年貨禮盒“四海求凰

對上游原料的重點布局讓良品鋪子從產品原料上就有精準把握,為自身產品研發與品質管控打下堅實基礎。這也企業對產品品質具有更強的控制力,有利于深化良品鋪子的品牌塑造,保持長期競爭優勢,進一步走穩“高端”之路。

強大供應鏈鑄就品質

除了布局上游原料供應,如何進一步提升整個供應鏈的效率也是良品鋪子近年的一大發力點。為此,良品鋪子不斷加強與優秀供應商的合作,與其形成穩定長期的合作關系,在保證產品質量的同時不斷優化采購成本。

在供應鏈管理上,良品鋪子根據各渠道的銷售歷史與趨勢預測,分期間對商品的銷售和供應進行分解預測,制定采購計劃,提升采購效率。在倉儲物流上,良品鋪子通過將EWM物流系統與各渠道的銷售系統進行全面聯通,進一步提升物流管理能力。在產品質量保障方面,公司制定了完善的產品質量控制體系。

這些舉措的確提升了供應鏈效率。數據顯示,隨著供應鏈管理能力的提升,良品鋪子采購成本占營收的比例逐年下降,從2015年的75%,逐年下降至2018年上半年的62%,足足下降了13個百分點。

為精進供應鏈,近期良品鋪子在采購部內部新設立了原料管控的崗位,從源頭到工廠收集建立資料,通過數字化系統建立一套完整產品標準,實現產品可追溯可糾錯。

小到一顆東北紅松子,對它的規格、成品感官質量、缺陷分類及描述等方面,都有一套詳細清晰的多維度產品標準。良品鋪子通過對全產業鏈的追溯,從源頭上為食品安全扣上一把重鎖,為消費者帶來更高品質的產品,更好的體驗。

根據截至目前的披露數據,2016年至2018年良品鋪子營業收入分別為42.89億元、54.24億元、63.78億元,實現凈利潤分別為1.05億元、0.43億元、2.48億元,2019年全年營業收入達到72.38-79.62億元,較上年同期增長13.49%至24.84%;預計實現凈利潤3.38至3.7億元,較上年同期增長40.02%至53.54%。

值得注意的是,良品鋪子于2019年初提出“高端零食”戰略,此舉被業內解讀為順應消費升級趨勢、擺脫同質化價格血戰的明智之舉,實際上滿足了消費者潛在的高端需求。良品鋪子高端戰略取得的成績亦表現在財務數據上。2019年1-6月,良品鋪子實現營收35.05億元,同比增長15.46%;實現歸母凈利潤1.95億元,同比增長72.93%,盈利能力強勁。

良品鋪子擬公開發行4100萬股,募集資金凈額7.73億元,將用于營銷網絡建設、倉儲與物流體系建設、信息系統數字化升級項目,以及食品研發中心與檢測中心的升級改造。

接下來,良品鋪子將繼續完善品牌經營體系,繼續堅持線上線下全渠道協同發展的運營模式,并持續引領行業、打造良好的生態,向著零食行業的千億級品牌邁進。

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[責任編輯:姚小冰]
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